資料圖：巴黎時(shí)裝周的秀場(chǎng)
2016秋冬四大時(shí)裝周如火如荼的進(jìn)行，與以往不同的是，時(shí)尚行業(yè)在這一次時(shí)裝周對(duì)未來(lái)季節(jié)性、現(xiàn)買現(xiàn)穿和時(shí)裝秀同步直接銷售的爭(zhēng)論尤其激烈，時(shí)裝周模式是否解崩的權(quán)杖交給了時(shí)尚首都巴黎，巴黎上周給出了堅(jiān)決的答案那就是不走消費(fèi)者主導(dǎo)的時(shí)裝周道路。
作為時(shí)裝周時(shí)尚系統(tǒng)的重要一環(huán)，近日有個(gè)問(wèn)題也引起了關(guān)注，那就是還有讀者用戶會(huì)在乎所謂權(quán)威媒體的秀場(chǎng)評(píng)論嗎 ？也就是說(shuō)，時(shí)尚媒體的專業(yè)秀場(chǎng)評(píng)論還能影響消費(fèi)者的購(gòu)買選擇嗎？秀場(chǎng)評(píng)論真的還有存在的價(jià)值嗎？
直接了當(dāng)?shù)恼f(shuō)，現(xiàn)在所謂權(quán)威媒體的秀評(píng)已經(jīng)非常雷同了，你根本看不出什么好的內(nèi)容，也很少時(shí)尚媒體敢說(shuō)真話。按照毒舌時(shí)尚評(píng)論員Suzy Menkes的說(shuō)法：現(xiàn)在已沒(méi)人讀這些秀評(píng)，也沒(méi)幾個(gè)人能寫好。
時(shí)裝周已淪為娛樂(lè)化
現(xiàn)在，可以肯定的是整個(gè)時(shí)尚行業(yè)都在困惑，包括設(shè)計(jì)師們和關(guān)注著他們的時(shí)尚媒體記者們。當(dāng)品牌崇尚奢侈，把他們自身從時(shí)尚里剝離，試圖創(chuàng)造永恒但又變幻莫測(cè)，滿足所有消費(fèi)者對(duì)新鮮事物的需求，這一切的催化劑便是娛樂(lè)化。
去年Alber Elbaz完成自己的Lanvin謝幕大秀接受媒體采訪時(shí)就感嘆當(dāng)今的時(shí)尚節(jié)奏以及人們對(duì)數(shù)碼科技的依賴，他遺憾的表示：“我們會(huì)變成一個(gè)娛樂(lè)行業(yè)嗎？”
時(shí)裝周上，品牌和設(shè)計(jì)師是核心，但現(xiàn)在娛樂(lè)明星才是整個(gè)時(shí)裝秀的關(guān)鍵。據(jù)一份最新數(shù)據(jù)，在2016秋冬紐約時(shí)裝周期間，社交媒體Instagram總互動(dòng)量排名前10的照片中，8張由明星分享，最受歡迎的Instagram圖片由卡戴珊發(fā)布，她對(duì)紐約時(shí)裝周官方App的宣傳收獲了將近80萬(wàn)的互動(dòng)，相比大牌設(shè)計(jì)師發(fā)布秀場(chǎng)的可憐粉絲數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)，與其說(shuō)時(shí)裝周是設(shè)計(jì)師的戰(zhàn)場(chǎng)，還不如說(shuō)是娛樂(lè)明星一年二度影響力的爭(zhēng)奪地盤。
新媒體時(shí)代，一切影響力都是以流量為導(dǎo)向。這種競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致時(shí)尚媒體更加不重視時(shí)裝周秀評(píng)的內(nèi)容。對(duì)國(guó)內(nèi)時(shí)尚媒體而言，娛樂(lè)明星，八卦和毒舌才能帶來(lái)閱讀流量，真正的關(guān)注時(shí)裝設(shè)計(jì)寥寥無(wú)幾。有業(yè)界人士表示，近年來(lái)，參加四大時(shí)裝周的中國(guó)娛樂(lè)明星和網(wǎng)絡(luò)紅人的數(shù)量或許已趕超國(guó)內(nèi)時(shí)尚媒體記者。
隨便翻出時(shí)尚媒體的微信公眾號(hào)標(biāo)題，就是一些“大寫的美”，“美出新高度”，“美破天際“，“想全都買回家”之類的沒(méi)有專業(yè)分析和判斷的字眼，內(nèi)容都是一邊倒的稱贊，再丑的衣服也都是在夸，因?yàn)橹挥羞@樣才能帶來(lái)眼球和流量。
前美國(guó)《VOGUE》創(chuàng)意總監(jiān)Grace Coddington 在她的首本回憶錄《Grace: A Memoir》訪談中曾表示，過(guò)去的時(shí)裝秀都十分有趣、令人振奮，現(xiàn)在卻有太多不相關(guān)的人參與，他們只關(guān)心自己的穿著打扮，根本不在乎T臺(tái)上的衣服。這也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，秀場(chǎng)評(píng)論已不能給媒體帶來(lái)流量和影響力，長(zhǎng)此下去，已陷入時(shí)尚系統(tǒng)的死循環(huán)。
時(shí)尚消費(fèi)者不再需要教條
時(shí)裝周期間，社交媒體徹底顛覆了消費(fèi)者與他們喜愛品牌間的互動(dòng)方式，讓粉絲得以觀看秀場(chǎng)和幕后花絮，而這在以往是僅向VIP開放。在2016年紐約秋冬時(shí)裝周期間，社交媒體Instagram上分享圖片超過(guò)42.7萬(wàn)張，產(chǎn)生超過(guò)1.13億互動(dòng)，包括社交達(dá)人、時(shí)尚博主和模特，甚至品牌自身也參與了這場(chǎng)盛宴。
今年的秋冬時(shí)裝秀也許是社交媒體改變?cè)O(shè)計(jì)師做法最顯著的一次。大量設(shè)計(jì)師都選擇在今年打破現(xiàn)狀，利用社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)裝秀的刺激點(diǎn)在Instagram上造成轟動(dòng)，以推廣他們2016年春季產(chǎn)品線，而非即將到來(lái)的秋冬款。
娛樂(lè)明星Kanye West和 Rihanna 更親自辦秀，雖然創(chuàng)意和設(shè)計(jì)本身差強(qiáng)人意，但并不影響粉絲消費(fèi)的欲望，盡管時(shí)尚媒體的秀評(píng)對(duì)他們的設(shè)計(jì)不怎么感冒，但她設(shè)計(jì)的產(chǎn)品依然被消費(fèi)者搶購(gòu)一空。
根據(jù)Twitter數(shù)據(jù)顯示，Rihanna與Puma合作系列FENTY Puma by Rihanna使得她成為紐約時(shí)裝周最炙手可熱的設(shè)計(jì)師。這進(jìn)一步證明了，無(wú)論其他品牌如何公關(guān)推廣，依然不能勝過(guò)Rihanna的海量的粉絲和明星號(hào)召力。
可以看得出，媒體秀評(píng)的作用微乎其微了。品牌通過(guò)自己的社交媒體，將最新鮮的資訊第一時(shí)間分享給粉絲，時(shí)裝周期間的秀場(chǎng)內(nèi)容也會(huì)在社交媒體上發(fā)布，粉絲可以根據(jù)自己的喜惡進(jìn)行第一時(shí)間評(píng)價(jià)和判斷，那么誰(shuí)還會(huì)看時(shí)尚媒體所謂專業(yè)的秀評(píng)呢？
對(duì)比過(guò)去，現(xiàn)在時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)歸屬權(quán)威媒體的時(shí)代已解崩，時(shí)尚消費(fèi)者不再需要教條。現(xiàn)在是人人都可以看直播，使用社交媒體的時(shí)代，每個(gè)人都能看到秀場(chǎng)清楚的時(shí)裝，大家都會(huì)用手機(jī)找到自己喜歡的時(shí)裝做出評(píng)價(jià)，根本不再理會(huì)時(shí)裝編輯的秀評(píng)。
商業(yè)利益讓秀評(píng)失去權(quán)威
寫秀場(chǎng)評(píng)論時(shí)，時(shí)裝編輯們比用戶還要難受的是，她明明覺得秀場(chǎng)的衣服非常難看，但還要使足勁美化包裝。因?yàn)�，你很難想象一個(gè)像《VOGUE》 這樣的時(shí)尚媒體會(huì)犧牲商業(yè)利益去質(zhì)疑一場(chǎng)合作品牌的設(shè)計(jì)理念，或直接批評(píng)品牌的設(shè)計(jì)服裝失去吸引力。
據(jù)一份抽樣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2015年四大時(shí)裝周國(guó)內(nèi)時(shí)尚媒體使用"美Cry"字眼標(biāo)題多達(dá)110次，為了獲得最大的閱讀量，為了搶得發(fā)布速度，公關(guān)稿和海量堆積圖片是國(guó)內(nèi)時(shí)尚媒體報(bào)道時(shí)裝周的主要形式，秀評(píng)的文字顯得不那么重要了，這也是一種時(shí)尚媒體赤裸裸為了KPI的競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)于時(shí)尚媒體而言，品牌即是金主。在時(shí)尚媒體行業(yè)陷入低迷的時(shí)期，得罪了品牌，媒體就更加難做下去，這已不是時(shí)尚圈什么秘密。這樣帶來(lái)的后果就是，在現(xiàn)在資訊公開和信息對(duì)稱的時(shí)代，消費(fèi)者將不再信任媒體，這也是近年為什么國(guó)內(nèi)時(shí)尚類個(gè)人微信公眾號(hào)影響力異軍突起的原因。
每一季的時(shí)裝周都會(huì)在媒體們的集體贊美中結(jié)束，可以肯定的是，隨著時(shí)裝周模式的改變，時(shí)裝周秀評(píng)內(nèi)容將成為非主流，對(duì)時(shí)尚消費(fèi)者而言，她們要的是追隨明星穿什么。
這正像設(shè)計(jì)師Tom Ford 所說(shuō)的：“消費(fèi)者才不要看編輯寫的秀評(píng)或者出版的雜志�，F(xiàn)在，他們關(guān)心的是在社交媒體Instagram上裸體的 Rihanna 穿的是什么鞋子。”（文/Cindy Xu )
