圖為“上下”品牌CEO蔣瓊耳，圖片來自“上下”品牌微信公眾號

過去12個月內，在中國的國際奢侈品牌營業額下降，這是中國高端奢侈市場持續低迷的跡象，亞洲市場特別是中國市場一直以來都是奢侈品牌的業績引擎，但如今，顯然已受到全球經濟放緩的影響拖累。

高檔服裝、珠寶首飾、豪華轎車和跑車等都感受了中國、香港和澳門市場的壓力，當然部分例外。其中，法國奢侈品牌愛馬仕已經建立其獨立中國品牌“上下”，提供一系列在中國設計和制造的男裝、女裝、配飾和家居飾品。這種品牌的組合被證明是非常成功的嘗試，品牌CEO蔣瓊耳稱公司2015年上半年的營業額相比去年提升77%。

但中國的經濟增長速度正在放緩，預計2016年的增長將低于7%，相較2017年，該數據為14.2%，但整體趨勢仍為增長。中國富裕階層尚未停止購買奢侈品的欲望，只是他們的品位有所改變。他們不想親自到巴黎、米蘭、倫敦或紐約旅游尋找最精致的商品，此外，他們已經厭倦了西方品牌在中國復制他們的商業策略，顧客希望感受到品牌在努力為中國消費者定制一套吸引的市場營銷措施。

蔣瓊耳告訴《星期日泰晤士報》表示：“我們在消費者和中國工藝文化遺產之間建立聯系，同時也在利用現代設計引導未來生活的藝術。”她強調，這是在中國重塑國民奢侈品市場的方向。

有業界人士分析指出，未來的中國奢侈品銷售將引領世界未來，很可能重塑“中國制造”的形象。目前，中國市場對西方奢侈品的接受程度極高，在中國的設計師門店數量比在世界上其他任何國家都多。

愛馬仕國際過去八年來一直試圖塑造一個叫做“上下”的中國奢侈品品牌，押注熱衷奢侈品的中國消費者對價值4600美元的竹皮手袋和價值10萬美元的明朝風格家具的需求會越來越大。“ 不過，愛馬仕國際有高管在接受采訪時曾表示，到2016年，“上下”品牌才能夠實現盈虧平衡，截止到目前，公司也依然沒有透露這個中國品牌的具體銷售數據。

有分析師表示中國本土高端品牌也到了行業爆發臨界點。

咨詢公司A.T. Kearney合伙人托斯滕-斯托克(Torsten Stocker)表示。：“中國消費者對奢侈品的興趣正在變得簡單而廣泛，已經不再像以前一樣只看中知名大品牌，現在他們更傾向于探索那些品牌知名度較小但是更加個性化的品牌，其中也有不少中國本土品牌，”

較早前，蔣瓊耳預計“上下”品牌未來幾年會遇到更多競爭對手，中國市場品牌迭代速度太快，但她沒有透露競爭對手是哪些，有業界分析指出去年高調亮相的設計師馬可的品牌無用是其主要競爭對手之一。

對于中國奢侈品消費者近幾年發生的轉變，蔣瓊耳曾表示：“今天的中國社會經濟發展到一定的水平，有一部分人在體驗了西方的奢侈品之后，開始逐步回歸到自己的文化根基，尋找更好的生活方式，最近的3-5年有這樣的現象。我覺得這也是一個必然趨勢。生命是圓的，當走到一個階段，一定會回歸。”(文/陳舒）