時尚頭條網(wǎng)報道：黃牛們會以什么樣的價格收購一張Marc Jacobs紐約大秀或者Chanel巴黎大皇宮的入場券？

隨著全球設(shè)計師們對T臺效果越來越專注，如何滿足大眾看客們對于時裝大秀的期待和幻想，如何更好地運用科技包裝所要傳達的內(nèi)容已經(jīng)成為最迫切要解決的問題。

一位時尚行業(yè)資深人士表示，不難想象時尚周大秀日后公開售票，以及黃牛加價倒賣的景象。2016年春夏紐約時裝周上的Givenchy大秀，公開發(fā)售了1200個座位，其中大部分給了無名的普通觀眾，包括學(xué)生。820張在網(wǎng)上售賣的門票一上線就被搶購一空。

在最近的幾季當(dāng)中，已經(jīng)有不少知名設(shè)計師嘗試用科技，網(wǎng)絡(luò)的元素來取代傳統(tǒng)大秀。Ralph Lauren 在中央公園搭建了4-D全像攝影T臺，Tom Ford把大秀拍成了Lady Gaga的音樂錄音帶， Burberry更是提前于大秀便在社交網(wǎng)絡(luò)Snapchat上公布了自己新一季的作品。

DVF創(chuàng)始人Diane von Furstenberg就表示：“現(xiàn)在每個人都在質(zhì)疑一切。每個人都在盡自己所能適應(yīng)這個新的浪潮，這里沒有規(guī)則，每個人都要找出適合自己的那條生存之道。沒有人知道，時裝大秀是否真的需要更多的觀眾，而我們需要第一個發(fā)現(xiàn)這種趨勢”

WWD雜志對時尚零售商，秀場管理者，以及時裝評論員對于2020年的秀場猜想做了一個調(diào)查。其中一個共識是科技將會改變?nèi)藗儗�時裝秀的感官體驗，雖然吸引更多的顧客仍然是重中之重，不過科技的改變也會有別的驚喜。

時裝評論員Li Edelkoort接受采訪時說道：T臺大秀將會出現(xiàn)兩個極端，第一個是將會更大眾通俗化，運用電影，舞蹈，劇院和其他的一些表演形式，第二個極端是將變得更小型和摩登，讓人們能親自感受到這些服飾。

傳統(tǒng)的大秀形式將會在某一天被社會淘汰，因為他們既不實用又不吸引人。Edelkoot同時預(yù)測大量的實驗性新元素會注入到時裝發(fā)布會上，比如Tom Ford為2016春夏新品制作的電影，那種形式能夠觸及更廣大的人群并在時間上具有可持續(xù)性，再給人們帶來驚喜的同時推銷了產(chǎn)品。

毫無疑問，時裝大秀將會演變成一個娛樂項目，一些人甚至預(yù)言這一幕將會在五年內(nèi)成為現(xiàn)實。

Baron & Baron創(chuàng)始人Fabien Baron在接受采訪時預(yù)言到時裝行業(yè)將會變得越來越瘋狂。“我可以想象到時裝秀將變得越來越大，從某種程度上來說，未來新品發(fā)布會不再是一場時裝秀，而是一個娛樂秀。”

Baron指出時裝秀的真實體驗遠遠比觀眾在T臺上看到的內(nèi)容要重要得多。“我們應(yīng)該注意到是誰在這間屋子，這個房間看起來怎么樣，有什么人參與其中，甚至是后臺，一切的一切都會被放大5000倍，所以一切都應(yīng)該像打了興奮劑一般。”

可以肯定的是，歐洲傳統(tǒng)奢侈品牌比如Chanel，Dior以及LV，已經(jīng)花費了數(shù)百萬在它們的時裝大秀以及產(chǎn)品制作上。在這些頂級大牌時裝秀里形成了一種競爭，比如誰的地理位置最好，以及一周當(dāng)中誰的煙火表演是最大的。Baron說：“置辦一場大秀的錢甚至可以用來去拍一部電影。”但有業(yè)界評論表示，在社交媒體快速發(fā)展的今天，它們的掌控力已越來越不如以前。

展望2020年，他表示：“你會看到3D效果運用在大秀上。你會戴著特質(zhì)眼睛來挑選大秀的造型，并直接提前預(yù)定來替代親自前往零售店購買。品牌們也會直接接觸他們的客戶們。”

倒賣秀場門票是有可能發(fā)生的。在iPhone還沒有上市的時候，Ralph Lauren就因曾聯(lián)合旗下幾個品牌做了一個售賣手機的實驗而出名。

Ralph Lauren集團的執(zhí)行副總裁，市場總監(jiān)David Lauren表示“我們在水池邊做了大秀，同時在建筑物旁展示我們的系列，我想這兩種方式都是有趣又新奇的。現(xiàn)在最讓我們興奮的是我們不知道明年會有什么樣的應(yīng)用軟件或者科技出現(xiàn)。科技的更新?lián)Q代太快了，我們不得不每半年就被震驚一次。”

Lauren同時指出在一些小的體育館，會有屏幕安裝在座位后方，他覺得這個設(shè)施也可以運用在時裝秀里。最后，他也認(rèn)為大秀會邀請更多的消費者。“我想他們對于大秀一定會有不同的角度看法。”Lauren還表示自己能接受在StubHub上售賣品牌大秀的入場券。

創(chuàng)立7th on Sixth的Fern Mallis堅信服裝大秀依然是目前展示服裝設(shè)計的最好方式，不過他同時聲明顧客這一方面也應(yīng)該被考慮到。“科技可能會使我們在網(wǎng)上看到更多東西。“她同時談到，“會有更多的視覺性T臺，未來，在你的手表上也許就可以看一場時裝發(fā)布秀。”

The Future Hunters的資深副主席和主理人Erica Orange表達了在未來五到十年時裝大秀將會有巨大變化的觀點。“虛擬現(xiàn)實和時裝秀的結(jié)合可以改變所有的事情。虛擬現(xiàn)實不是什么新的事情，不過是我們主觀認(rèn)識的一個調(diào)整。隨著頭戴式交互性設(shè)備的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實已經(jīng)走向了普通顧客，時裝秀很有可能同時出現(xiàn)在現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實等多個環(huán)境中。“

Orange表示：“模特會從T臺消失，任何一件衣服都能通過谷歌眼鏡或者某人的手機被欣賞到，甚至是穿著這件衣服自己的樣子。”

不過，仍然有不少觀察員認(rèn)為現(xiàn)在還沒有什么東西能夠真正替代時裝秀。

Barneys創(chuàng)業(yè)總監(jiān)Simon Doonan表示“時裝大秀太具有體驗性，秀場的氛圍，你所感受到的能量都是很難被取代的。“他同時提出了自己對2020年秀場的兩個設(shè)想。第一個是模特將會融入到觀眾中去，就像在以前模特會在前排靜靜的抽一支煙。另一個就是食物會變得更重要。”我們看到餐車會從T臺上推出來，然后提供食物給那些辛勤工作的時尚人士們。那些食物會是有機的便捷食物，這會令人們滿意。”

人們在看秀的時候通常是饑腸轆轆的。不過提供的食物不會是牛肉玉米煎餅，它們可能是Lauren餐廳里的迷你漢堡，或者Rick Owens里的健康食品。他同時談到，紐約設(shè)計師們更傾向于把大秀開到文化倉庫里，比如就近的畫廊。

Ron Robinson的洛杉磯零售商談到未來的大秀，他首先強調(diào)的是要為時尚買手們帶來便利。“想象一下買手們坐在大秀里，看著從眼前走過的模特們，而手中的手機能告訴他們模特身上衣服配搭，并且他們能夠迅速地下單。”

在衣服上植入電子芯片的能力已經(jīng)存在了，把T臺秀變得未來化并不是遙不可及的想法。這里同時有對高科技的警告，當(dāng)人們意識到互聯(lián)網(wǎng)和Instagram的重要性，他們會更喜愛小眾的私人訂制項目。

行業(yè)顧問Robert Burke提出最近越來越多的小型時裝秀出現(xiàn)是一種趨勢。“事物總是在輪回，我并不覺得在未來五年里時裝秀會完全電子化的同時擁有今天同樣的效果。“雖然最近的趨勢顯示時裝秀越來越公眾化，但Burke仍然相信時裝有其特定性和隱私性。不過這里有一個慣例，Burke說道:“什么東西越容易接觸到，什么東西就越不令人向往。”

Tom Ford在過去的幾季里都嘗試著不同的時裝發(fā)布會形式，無論是網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)推廣著自己服裝秀的音樂錄音帶，還是為重要媒體和知名買手舉辦小型的私人聚會。Laird&Partners的CEOTrey Laird Laird作為Tom Ford音樂錄音帶的藝術(shù)總監(jiān)說到：“顯然這獲得了大量的關(guān)注。不過對我來說，這更建立在Tom Ford 自身這些年來積累的非凡影響力。”

時尚品牌需要知道什么樣的體驗適合百萬人而不是房間里的500位嘉賓。”一些人會運用數(shù)字化電影，一些人會嘗試公共表演，還有一些人會運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)比如3D。“

下一年代的設(shè)計師會找到最合適的途徑去展示他們的設(shè)計。FIT的教學(xué)主任Joanne Arbuckle談到未來的設(shè)計師愿意和顧客們分享更多的東西。她同時預(yù)測大秀會變得更戲劇化，并非要拿掉所有的現(xiàn)實作品。“他們與顧客分享的可能是更私密的東西，這些東西在今天我們都是難以想象的。這將會是真正為市場定制的作品，所以他們會和顧客們直接對話。”

IMG的副主席Catherine Bennett說道：“我想你會找到更多地顧客以及普通民眾走向T臺。你會了解到時裝模特走秀模式已經(jīng)是過時的了。不過我感覺未來會有更多有趣的事情發(fā)生，服裝設(shè)計師講決定怎么展示他們的作品或者講述一個關(guān)于他們作品的故事。總之，有真實的體驗將會把一切變得更簡單。”IMG已經(jīng)在AppleTV上開通了一個頻道，同時涵蓋以前和現(xiàn)在的內(nèi)容。

當(dāng)代設(shè)計師Rbecca Minkoff 認(rèn)為當(dāng)今的時裝模特走秀模式不可避免地將會被替代。

“我認(rèn)為現(xiàn)在的模式是陳腐的。在這個全球性，顧客主導(dǎo)的行業(yè)里，把顧客融入進你的展示過程里是非常重要的。今年春季，我們有一些商品是可以直接從T臺上購買的，這一舉措取得了巨大的成功。這也是我為什么相信時裝周秀場需要改變，我們應(yīng)該讓我們的忠實客戶立刻買到他們喜歡的商品，而不是再等六個月，當(dāng)快消時尚已經(jīng)把產(chǎn)品復(fù)制了下來，顧客們不再愿意購買他們的時候上市。

編譯Julia zhu，本文章為時尚頭條網(wǎng)原創(chuàng)，專欄評論或編譯，禁止無授權(quán)轉(zhuǎn)載，聯(lián)系或合作郵箱：LADYMAX1@126.com