時尚頭條網報道：假期促銷季節已經來臨，一些沒有開通電商服務的零售商也許又會開始嘆息“電商商家又開始行騙了”。

不同的分析師對假期促銷季節都持有不同的預測結果，但有一點是相同的：在目前的市場狀況來說，電商比實體店更重要。外國多家市場分析公司都統一這個觀點，盡管這并不是驚天大發現，但這個觀點使得商家不得不再次反思是否應該權衡實體店與電商的重要性。

近日，美國金融控股公司CIT公司完成了第七零售年度展望報告，250名中高端品牌的銷售主管接受了采訪調查，報告預測假期促銷季節銷售將能達到6%或以上的上漲。近75%的受訪者認為于銷售而言電商比實體店更重要，71%的受訪者表示收入增長都來自于電商，58%的受訪者表示按照目前的市場發展趨勢，實體店的重要性越來越小，未來實體店是生存不下去的。據CIT公司透露，超過60%的受訪者都認為目前零售商面臨最大的挑戰是制定一個全方位的市場策略向消費者提供全方位的體驗。

據報告數據顯示，高達72%的銷售主管都認為擁有品牌手機應用就擁有競爭優勢，超過一半受訪者指出零售收入增長都來自于手機端購物，62%的受訪者表示公司在假期促銷季節以及新年等購物旺季將投入更多人力物力到電商渠道。

據調查顯示，不少受訪者表示對美國大型購物中心的未來持消極態度。45%的受訪零售商表示今年來美國各大購物中心的業績都在走下坡，超過60%的商家都認為pop-up店鋪的出現給傳統零售商帶來更大的挑戰，61%的受訪者認為例如沃爾瑪和Target商城等“一站式商鋪”將成為未來的店鋪模式。

如今消費者更依賴移動設備進行購物

Verizon Enterprise Solutions集團零售副總裁Michele Dupré表示，企業通過網上數據監測側可以發現，電商平臺收入的增長歸功于消費者對手機等移動設備的依賴，在現如今智能手機比電腦更重要的年代，消費者能夠通過手機輕松進行購物，這也是商場客流量下降的主要原因。

加拿大道明銀行的資深經濟學家James Marple指出，利好因素鼓動著今年假期促銷季節消費者的表現，總的來說，今年的經濟狀況較去年同期相比有所好轉。超過250萬人都是有工作的，失業率也下降至5%左右，并且工薪標準有所提高，在這個大背景下，消費者是愿意消費的。

網上銷售額增長離不開商家在假期促銷活動，每年商家都會提前推出促銷活動。加拿大道明銀行另一位資深經濟學家Steven Metivier預測今年零售商家將會比以往更早推出促銷活動，他表示現在已經看到不少商店已經開始打折。盡管只有30%的折扣，也許吸引不到從事服裝零售的女性，但仍能吸引不少大眾消費者。Steven Metivier還表示，現在的職場女性專注的不僅僅是鞋包，她們都在尋找一些時尚獨特的單品。

金融分析機構IHS Global Insight預測今年假期促銷季銷售額將增長3.5%達6300億美元左右。強勢的美元幫助降低進口商品價格，廉價的石油也幫助零售商降低了運輸成本。IHS公司表示，今年零售商家的假期促銷活動比以往提前開始，還沒有到黑色星期五商家們就紛紛開始打折促銷刺激消費。IHS預測今年電商銷售增長將會超過去年，他們預測電商銷售額將占假期促銷季節總銷售額的15%。

MasterCard公司對此則相當樂觀，該公司預測假期銷售總額至少增長4%。伴隨著黑色星期五的主導地位不斷減弱，零售商開始延長促銷時間進一步刺激消費。現在消費者更傾向于網上消費，但是MasterCard公司發現電商只是零售業務的一小部分。

美國數字廣告公司HookLogic公司指出電商平臺上搜索度最高的關鍵詞是“靴子”，緊接著是圣誕節睡衣，女性靴子，雨靴。該公司表示消費者手機端登陸電商的流量已經超過電腦端，據數據顯示手機端流量占電商總流量50.2%，而電腦端流量占49.8%。目前為止，消費者的虛擬購物車上都放著2.9件商品，平均價值114.43美元。

世界大型企業聯合會稱，最新調查數據顯示，今年美國家庭平均花費576美元購買節日禮物，高于去年的538美元。根據聯合會最新數據，近75%的受訪對象都預計在線購買節日禮物。